LAS AUDIENCIAS, PIEZAS FUNDAMENTALES DE LOS MEDIOS

Introducción:

Los medios de comunicación tienen una labor importante dentro de la sociedad, son ellos los encargados de poder conocer todo lo que la sociedad puede requerir y sobre todo de sus radios escuchas

Palabras claves:

Audiencia, Estudio De Audiencia, Programación, Radio Comunitaria.

Desde la audiencia

 Son ellos los que pueden garantizar el tiempo de vida de una radio y sobre todo como o cuánto éxito puede tener este dentro de la sociedad, los estudios de audiencia son los estudios específicos e importantes dentro de una programación y de una gestión de la radio, Ya que ellos nos podrán dar a conocer los requerimientos que van evolucionando así como la misma radio va evolucionando, y por eso es que los estudios de audiencia tienen que realizarse constantemente, pero éstos no siempre van a ser los mismos ya que pueden trabajarse como un palimpsesto el cual podrá ser borrado con la información antigua, y re-escrito con los nuevos datos que se puedan recopilar dentro de este estudio de audiencia.

La programación radial que se desarrolla en base a los estudios de audiencia muestra la complejidad de la industria contemporánea de la cultura, Y ésta puede ser muy relevante para la realización de ciertos programas dentro de la malla programática de la radio.

Pero estos estudios de audiencia, no solamente se realizan para crear espacios radiales los cuales el público los está exigiendo, sino que dentro de las radios especializadas y las emisoras especializadas se realizan los programas para hacer una lucha entre los grandes grupos económicos del país, y que puedan tener más seguidores a ciertas agrupaciones políticas.

En la programación están registradas distintas estrategias comunicativas, diferentes niveles de concentración de capital desarrollo tecnológico heterogéneas visiones de la audiencia y en general las múltiples estrategias culturales del conjunto de la sociedad, todas están trabajando de la mano para realizar un mejor producto radial.

En la programación radial se puede leer tanto las estrategias de la industria cultural como las matrices de recepción sean en complicidad o de resistencia a ellas. (La programación radial, palimpesto y mapa de la cultura urbana contemporánea).

Y todo esto nos ayuda a realizar un diagrama de la programación que revela la vez un minucioso mosaico de medias horas, horas enteras y dobles horas, especialmente la programación musical, ya que rara vez se trabaja con esquemas de horarios distintos y todos esos horarios se realizan Mediante los horarios ejes efectuados por los productores luego de haber realizado de los estudios de audiencia, en los cuales nos da nos dirán cuáles son las perfectas horas de acuerdo a la cotidianidad de la zona que queremos trabajar, para poder nosotros así seleccionar las horas ejes en las cuales debemos poner nuestra mejor programación y poder llegar a ellos de la mejor manera.

Pero de la mano de los estudios de audiencias, tenemos a los estudios metodológicos los cuales nos hablan sobre los estudios de audiencia los de la familia y tecnología y tienen dos métodos de abordarlo.

El primero son las investigaciones que intentan estudiar la recepción a partir de los procesos socioculturales y comunicacionales.

Y el segundo son las investigaciones entradas en los medios de comunicación para la recepción mediática.

Por ello, son relevantes el estudio de la demanda y la segmentación de los destinatarios de la oferta a n de establecer públicos objetivos.

Desde la academia.

Según Néstor García y Jorge González, la comunicación son los modos de inserción en el medio ambiente cultural a partir de elementos y valores ligados a la vida cotidiana.

Pero dentro de todo esto los medios llegan a convertirse en grandes mediadores de las interacciones colectivas no solamente entre audiencias, sino también entre audiencias y los distintos medios de comunicación existentes los cuales están atentos para poder darles a su público el mejor producto.

Pero, así como las empresas y los sistemas políticos también apuestan por la radio para poder llegar a su audiencia de una manera más rápida y eficaz, también estos deben contar con algunos pilares para la competencia limpia ya que exigen el ideal de todo esto es venderle a la audiencia una idea de producto o una idea de servicio tampoco debemos realizar competencia sucia para denigrar al contrincante.

Básicamente las mediaciones se dividen en tres:

La cotidianidad familiar: Qué es el círculo cercano que tiene cada persona, en el cual se desarrolla, aprende, se levanta y qué es uno de los pilares dentro de los estudios de audiencias para poder conocer las preferencias de cada público.

Luego tenemos la competencia cultural: esto también tiene un papel preponderante dentro de los estudios de audiencia, ya que de acuerdo con la cultura costumbres y tradiciones que tengan cada radioescucha de acuerdo con el sitio o a la situación en la que vive puede variar en distintas maneras

En tercer lugar, tenemos a la temporalidad social:  ya que todos sabemos de que los tiempos cambian y que conforme va pasando los años vamos evolucionando tecnológicamente, socialmente y económicamente y esto también es un factor fundamental que nos puede ayudar en la efectiva inclusión de nuestro público objetivo dentro de todo lo que respecta a la programación radial. (Los estudios de recepción, en América Latina: perspectivas teórico-metodológicos)

Pero este método también se le llama el método tradicional, ya que si bien la familia,  la época y la cultura va a afectar de manera importante dentro de la persona también existen otros puntos que podrían afectar como las cosmovisiones, la lógica, la tecnología, la exploración y las vivencias experiencias de cada persona en los sistemas y los procesos de construcción de conocimientos concretos que cada persona ha venido recopilando alrededor de su vidas, estos deslindan en algunos casos de los tres puntos anteriores.

-          Que este método se le llama más el método mestizo de recepción,

-          Qué es el que tiene más puntos a favor para tener una exactitud más precisa a la hora de realizar un estudio de audiencia en el cual el internet es una tiene uno de los papeles predominantes dentro de este estudio de audiencia, ya qué es el internet el que nos va a abrir la puerta para llegar a más personas que con una encuesta, cómo es la manera tradicional de realizarla.

Pero podemos hablar de la audiencia, y cómo los estudios de audiencias nos pueden ayudar a realizar programas de mejor calidad y enfocados en nuestro público, pero ¿que básicamente es una audiencia?

Audiencia es el conjunto de destinatarios potenciales y Reales, a los que se dirige la emisora con su programación y en muchos casos con información, es la relación que se establece entre uno o varios productos radiofónicos, la audiencia potencial la constituir al grupo de personas que por hallarse en un lugar determinado o disponer de medios técnicos, es susceptible a recibir un mensaje mediante un canal como la radio, la audiencia real es aquella compuesta por el número total de personas que reciben un mensaje a través de uno o varios medios y es llamada también audiencia bruta, la audiencia es el principal destinatario del medio y el objetivo sea el cual se dirige toda su actividad y el contenido de sus mensajes. (La audiencia de la radio. De los oyentes  a los usuarios)

La transformación tecnológica de la radio en la actualidad incide de manera directa sobre la composición y disposición de su audiencia, los clusters radiofónicos eran segmentos de la audiencia muy bien identificados por los programas y por los publicitarios, en función a sus características más relevantes han vivido tres fases diferentes de transformación en función de la evolución radiodifusora y el contexto tecnológico

Una de ellas es la audiencia homogénea que se trata de la primera audiencia radiofónica y representa la época dorada de la radio

Luego tenemos la audiencia heterogénea que determina que existen audiencias y sus audiencias y que los análisis sobrevivientes no pueden realizarse desde una óptica cerrada que incluya un grupo dentro de una masa uniforme y única.

Dentro del contexto de nuevas tecnologías que favorecen la inclusión de contenido, se descubrió en nichos de audiencias en representación hasta el momento ,Y es ahí donde nos da pie a la hiperfragmentacion de la audiencia que trae consigo el desarrollo de una radio casi personalizada, donde el oyente decide qué, cómo y cuándo oír radio y a la vez a los productores y realizadores de aquellos programas radiales ,también les abre el campo para que puedan explorar nuevos mundos de requerimientos de los oyentes los cuales podrán enriquecer la programación radial ,Y de paso crear nuevos estilos de radio para aquellos oyentes.

Pero también debemos tener la necesidad de educar a las audiencias como respuesta a las necesidades de formación del criterio de la población juvenil, donde a pesar del sentido crítico evidenciando se establecen factores que intervienen en la ejecución plena de la libertad.

Y es el poder de la audiencia y de su público que radica en la libertad de elección de los medios, y por ello estos medios tienen que estar preparados para todos los requerimientos que esta audiencia tenga hacia ellos, es por ello por lo que se realizan los estudios de audiencia para poder cubrir todas las segmentaciones que aún quedan libres dentro de los radioescuchas

El  diseño  de  una  programación  es  una  labor  sumamente  importante,  que  amerita investigación, reflexión, discusión y acuerdo dentro de un equipo programador. Esta tarea, previa a la promoción y puesta al aire de todas las programaciones, debe tomar en cuenta todas las variables que están en juego, cuando de atender a su función se trata (De radio en radio: el escenario radiofónico.)

Pero estas audiencias no sólo se han desarrollado y se han potenciado para los productos radiales que puedan necesitar en su fragmentación, sino que también los medios comerciales utilizan estos estudios de audiencia para poder llegar al consumo de medios.

Pero estos consumos de medios no podemos decir que nuestras mentes se refieran a la parte publicitaria de la radio, y en la parte comercial en la cual las marcas compran publicidad para poner su producto en el mercado y que las audiencias puedan elegir ese producto por encima de otros sino también se realizan con fines políticos, en los cuales tratan de manipular a las audiencias para tener alguna inclinación hacia algún grupo o idea política.

Influencia mediática puede lograr una identidad distingue una persona por moda o por la debilidad individual, y esto es producto del consumo de los programas estadounidenses mayormente en los cuales son fundamentales los diarios la televisión la radio y el internet como los medios principales y únicos por los cuales las audiencias pueden ser influenciados. (De la audiencia ignorada al poder de las audiencias)

Pero ¿Cómo podemos saber Cuánta audiencia es la que nos sigue en este momento?

Los sistemas de medición de audiencia son muchos, pero principalmente tenemos a los sondeos lo que nos da una audiencia construida o una audiencia real, Aunque para esto mayormente se realiza con un audímetro, el cual nos va a poder decir de una manera proyectada cuál es el nivel de aceptación que tiene nuestro programa de radio.

Pero la audiencia ahora no se mide en los mismos sitios frecuentes en los cuales se realizaban como, por ejemplo, el lugar ahora con los avances tecnológicos en el desarrollo de los artefactos que nos pueden proporcionar un programa radial los escenarios han cambiado y es así como hoy podemos hacer medición de audiencia en el auto, en el celular, en la casa, en los iPod, etc. En todo lo que puedan darnos una idea certera de cuánta es nuestra aceptación dentro del público. (Dee la medición de la audiencia al conocimiento de los públicos)

Y luego como los medios como soporte comercial, tenemos que las mediciones son para saber quién puede anunciar, En qué espacio ya que nosotros al tener ese estudio de audiencia podremos saber qué personas escuchan cada programa, Y eso nos ayudará a que los anunciantes pueden apostar por ese programa para hacer transmitido su publicidad.

 Pero esto también nos ha dado una parte importante de los ingresos, que actualmente de manera global obtiene el sector empresarial de las de las radios y aquí por la parte de las publicidades se gana mucho dentro de la radio.

Pero esto es la publicidad no a todo el mundo le ha gustado o le ha parecido bien, ya que han existido varias protestas por un grupo de personas que piensan de que los medios de comunicación están apoyando al capitalismo, con el hecho de realizar publicidades de sus marcas o de sus ideologías.

Pero existen tipos y modos en que la audiencia interviene, Como por ejemplo en el desarrollo de las visiones alternativas para comprender a la sociedad o también en la creación de grupos de interés o lobbies, en influencia sobre las fuentes de información, en la influencia sobre los equipos de medios, en las intervenciones a partir de asociaciones de consumidores y también en la creación de sus mercados independientes todo eso nos va a poder ayudar llegar de una mejor manera el público.

Pero hasta ahora de todo lo que hemos podido conversar ha sido sobre las empresas con fines de lucro, pero ¿Que es lo que pasa en una radio comunitaria?

Más que una radio, lo que quisiéramos plantear el término como emisora comunitaria, ya que la radio solamente está enfocada en los programas que vamos a poner en una antena, en cambio en la emisora nos da chance a poder preocuparnos por parte de la sociedad como parte de nuestro entorno, Y eso nos va a permitir trabajar mejor con la audiencia.

Entonces podemos decir que es un concepto más amplio, más global y comprende la totalidad de las acciones y procesos indispensables para hacer radio, la emisora es un proyecto radial una puesta de desarrollo con proyectos comunicativos donde la práctica de radiodifusión sólo es una parte de una gran experiencia de gestión del desarrollo de la comunidad. (La radio comunitaria una empresa social sustentable)

Pero estas empresas emisoras comunitarias tienen que tener una característica que las identifique como tal.

Es ahí donde tenemos que es una empresa social de propiedad colectiva y gestión democrática

Las empresas sin ánimo de lucro, ¿qué diferencia de las otras empresas comerciales?  No es que no reciben dinero, es que ese dinero tiene otra finalidad, Y si bien ese dinero viene de otras personas muy aparte de los publicistas, ese dinero se enfoca más para invertir dentro de la radio y dentro de los proyectos que se puedan realizar, más que para pagar a un personal o guardar en una cuenta.

Apuestan por un discurso y práctica pluralista, siempre hemos tenido en cuenta de que las radios comunitarias son para eso son para creer en el pueblo y trabajar por el pueblo por una labor que es la de ayudar a una población vulnerable, Entonces siempre creemos que la inclusión sea la respuesta a casi todas las cosas.

Se identifica por su misión, justamente por no tener una misión económica las emisoras comunitarias tienen otro tipo de misión, una misión de ayuda de desempeño lo que les interesa a ellos es hacer que las comunidades crezcan.

Empoderar a los actores sociales, gran parte del crecimiento dónde van a dar ellos los actores sociales de las personas que pasan desapercibidas en muchos momentos y que son gracias a las emisoras comunitarias, a cuáles pueden sentir que su voz se escucha para alguien y que su opinión va a importar para muchas personas más

Dinamizar el intercambio de información y conocimientos, ya qué la emisora comunitaria se dedica más a empoderar culturizar a la población, también lo que leen lo que les interesa es que estos puedan tener la mejor información para que esté al tanto de lo que sucede en la actualidad.

Impulsar la construcción de identidad territorial, eso nos puede ayudar a que las personas amen su tierra, se identifiquen con el lugar donde pertenece mediante eso cree en su discurso y crean su programación.

Seguimiento al plan de desarrollo local, y es que nosotros estamos para ayudar a la comunidad, así como vamos a implementar un plan local para el desarrollo de esa comunidad ,también tenemos que ser partícipe de su seguimiento ya que nunca sabemos cuándo puede la población descuidar este plan y estamos ahí nosotros para trabajar con ellos.

Proponer significado de alternativos para generar nuevos estilos de vivir en una sociedad, si bien lo que la radio comunitaria deseando es cambiar las creencias de algunos pueblos, somos fieles creyentes que existen muchas cosas que te tienen que mejorar dentro de cada comunidad, que se tienen que actualizar y para eso estamos nosotros para darles una tal vez solución algunos problemas o apoyo a su nueva vida.

Esta radio no está llena de música pop y noticiarios “superficiales” ni con comunicados oficiales o contenido cultural aprobado por el Gobierno. No es tan importante que la programación sea “refinada” como el que esté basada en un concepto de comunicación participativa.

La  digitalización  nos  va  a  hacer  más  fuertes.  Respondemos  a  la  digitalización con servicios adicionales que permiten envío de textos en nuestra señal, sólo como el principio de lo que va a ser la radio digital que ya está a la vuelta de la esquina y que seguramente muy pronto vamos a saber de qué se trata, pero inclusive podemos estar enviando, a través de una sola frecuencia, varias señales con contenidos musicales diferentes. (La radio de cara al futuro: el alcance de la convergencia tecnológica.)

Communities are inevitably made up of diferent group and interest. community radio broadcast programmes that cater to these and also in encourages them to express themselves on air.

cleary, however, programme and time allocation are aproximatly proportional to the size of any particular grup or interes in the comunity, taking in to account any especial circumstance or needs

Desde los procesos de formación ciudadana.

Juan un chico que se levanta a las 7 de la mañana y que todos los días antes de entrar a la ducha enciende la radio para bañarse al compás de la música, pero Juan también realiza muchas actividades en el día, los cuales les gusta acompañarlo con la radio, no específicamente todo el día con música, ya que existen muchas cosas de las cuales se le gusta enterarse es por ello que siempre también escucha noticias antes de salir a sus prácticas.

Su madre Karla se levanta todos los días para desayunar y lo hace al compás de su música andina, la cual sólo la transmiten Tempranito en la mañana y luego de eso cambia al magazine el cual le contara tips de belleza, comida y más

Pero su padre Pedro no gusta de la radio ya que dice que lo mejor es ver la televisión porque ahí no sólo distrae tu mente sino también tu Visión, es por ello que tempranito enciende el televisor en el programa de los deportes para poder ver todas las clasificatorias que se han realizado durante la semana

Pero ellos tienen un Común denominador, que los tres acompañan su vida junto con un medio de comunicación, así como la mayoría de personas que usan a los medios de comunicación como una compañía, como algo para informarse y como algo para conocer más del mundo exterior

Y como ellos, muchas personas más eligen tomar estos medios de comunicación de esa manera ,pero cómo  nos damos cuenta cada uno de ellos eligió una  opción distinta, eso quiere decir de que la radio ya no es la misma en la cual todo se sentaban al frente del aparato tecnológico a escuchar en familia lo que un locutor nos decía distancia,  sino que cada uno de ellos realiza sus labores de acuerdo al ritmo de vida que tienen, Y eso está haciendo que la radio sea más variada y que cada radio tenga que enfocarse en un público objetivo específico.

Para acompañar la soledad y para amenizar la compañía, para informarse cuanto antes de lo que pasa y para olvidarse lo antes posible de lo que pesa, así es la radio, como esos vehículos todo terreno: para toda situación.

INFOGRAFÍA