Introducción:
Los medios de
comunicación tienen una labor importante dentro de la sociedad, son ellos los
encargados de poder conocer todo lo que la sociedad puede requerir y sobre todo
de sus radios escuchas
Palabras claves:
Audiencia, Estudio De
Audiencia, Programación, Radio Comunitaria.
Desde la audiencia
Son ellos los que pueden garantizar el tiempo
de vida de una radio y sobre todo como o cuánto éxito puede tener este dentro
de la sociedad, los estudios de audiencia son los estudios específicos e
importantes dentro de una programación y de una gestión de la radio, Ya que
ellos nos podrán dar a conocer los requerimientos que van evolucionando así
como la misma radio va evolucionando, y por eso es que los estudios de
audiencia tienen que realizarse constantemente, pero éstos no siempre van a ser
los mismos ya que pueden trabajarse como un palimpsesto el cual podrá ser
borrado con la información antigua, y re-escrito con los nuevos datos que se
puedan recopilar dentro de este estudio de audiencia.
La programación radial
que se desarrolla en base a los estudios de audiencia muestra la complejidad de
la industria contemporánea de la cultura, Y ésta puede ser muy relevante para
la realización de ciertos programas dentro de la malla programática de la
radio.
Pero estos estudios de
audiencia, no solamente se realizan para crear espacios radiales los cuales el
público los está exigiendo, sino que dentro de las radios especializadas y las
emisoras especializadas se realizan los programas para hacer una lucha entre
los grandes grupos económicos del país, y que puedan tener más seguidores a
ciertas agrupaciones políticas.
En la programación están
registradas distintas estrategias comunicativas, diferentes niveles de
concentración de capital desarrollo tecnológico heterogéneas visiones de la
audiencia y en general las múltiples estrategias culturales del conjunto de la
sociedad, todas están trabajando de la mano para realizar un mejor producto
radial.
En la programación
radial se puede leer tanto las estrategias de la industria cultural como las
matrices de recepción sean en complicidad o de resistencia a ellas. (La programación radial, palimpesto y mapa
de la cultura urbana contemporánea).
Y todo esto nos ayuda a
realizar un diagrama de la programación que revela la vez un minucioso mosaico
de medias horas, horas enteras y dobles horas, especialmente la programación
musical, ya que rara vez se trabaja con esquemas de horarios distintos y todos
esos horarios se realizan Mediante los horarios ejes efectuados por los
productores luego de haber realizado de los estudios de audiencia, en los
cuales nos da nos dirán cuáles son las perfectas horas de acuerdo a la
cotidianidad de la zona que queremos trabajar, para poder nosotros así
seleccionar las horas ejes en las cuales debemos poner nuestra mejor
programación y poder llegar a ellos de la mejor manera.
Pero de la mano de los
estudios de audiencias, tenemos a los estudios metodológicos los cuales nos
hablan sobre los estudios de audiencia los de la familia y tecnología y tienen
dos métodos de abordarlo.
El primero son las
investigaciones que intentan estudiar la recepción a partir de los procesos
socioculturales y comunicacionales.
Y el segundo son las
investigaciones entradas en los medios de comunicación para la recepción
mediática.
Desde la academia.
Según Néstor García y
Jorge González, la comunicación son los modos de inserción en el medio ambiente
cultural a partir de elementos y valores ligados a la vida cotidiana.
Pero dentro de todo esto
los medios llegan a convertirse en grandes mediadores de las interacciones
colectivas no solamente entre audiencias, sino también entre audiencias y los
distintos medios de comunicación existentes los cuales están atentos para poder
darles a su público el mejor producto.
Pero, así como las
empresas y los sistemas políticos también apuestan por la radio para poder
llegar a su audiencia de una manera más rápida y eficaz, también estos deben
contar con algunos pilares para la competencia limpia ya que exigen el ideal de
todo esto es venderle a la audiencia una idea de producto o una idea de
servicio tampoco debemos realizar competencia sucia para denigrar al
contrincante.
Básicamente las
mediaciones se dividen en tres:
La cotidianidad
familiar: Qué es el círculo cercano que tiene cada persona, en el cual se desarrolla,
aprende, se levanta y qué es uno de los pilares dentro de los estudios de
audiencias para poder conocer las preferencias de cada público.
Luego tenemos la
competencia cultural: esto también tiene un papel preponderante dentro de los
estudios de audiencia, ya que de acuerdo con la cultura costumbres y
tradiciones que tengan cada radioescucha de acuerdo con el sitio o a la
situación en la que vive puede variar en distintas maneras
En tercer lugar, tenemos
a la temporalidad social: ya que todos
sabemos de que los tiempos cambian y que conforme va pasando los años vamos
evolucionando tecnológicamente, socialmente y económicamente y esto también es
un factor fundamental que nos puede ayudar en la efectiva inclusión de nuestro
público objetivo dentro de todo lo que respecta a la programación radial. (Los estudios de recepción, en América
Latina: perspectivas teórico-metodológicos)
Pero este método también
se le llama el método tradicional, ya que si bien la familia, la época y la cultura va a afectar de manera
importante dentro de la persona también existen otros puntos que podrían
afectar como las cosmovisiones, la lógica, la tecnología, la exploración y las
vivencias experiencias de cada persona en los sistemas y los procesos de
construcción de conocimientos concretos que cada persona ha venido recopilando
alrededor de su vidas, estos deslindan en algunos casos de los tres puntos
anteriores.
-
Que este método se le
llama más el método mestizo de recepción,
-
Qué es el que tiene más
puntos a favor para tener una exactitud más precisa a la hora de realizar un
estudio de audiencia en el cual el internet es una tiene uno de los papeles
predominantes dentro de este estudio de audiencia, ya qué es el internet el que
nos va a abrir la puerta para llegar a más personas que con una encuesta, cómo
es la manera tradicional de realizarla.
Pero podemos hablar de
la audiencia, y cómo los estudios de audiencias nos pueden ayudar a realizar
programas de mejor calidad y enfocados en nuestro público, pero ¿que
básicamente es una audiencia?
Audiencia es el conjunto
de destinatarios potenciales y Reales, a los que se dirige la emisora con su
programación y en muchos casos con información, es la relación que se establece
entre uno o varios productos radiofónicos, la audiencia potencial la constituir
al grupo de personas que por hallarse en un lugar determinado o disponer de
medios técnicos, es susceptible a recibir un mensaje mediante un canal como la
radio, la audiencia real es aquella compuesta por el número total de personas
que reciben un mensaje a través de uno o varios medios y es llamada también
audiencia bruta, la audiencia es el principal destinatario del medio y el
objetivo sea el cual se dirige toda su actividad y el contenido de sus
mensajes. (La audiencia de la radio. De
los oyentes a los usuarios)
La transformación
tecnológica de la radio en la actualidad incide de manera directa sobre la
composición y disposición de su audiencia, los clusters radiofónicos eran
segmentos de la audiencia muy bien identificados por los programas y por los
publicitarios, en función a sus características más relevantes han vivido tres
fases diferentes de transformación en función de la evolución radiodifusora y
el contexto tecnológico
Una de ellas es la
audiencia homogénea que se trata de la primera audiencia radiofónica y
representa la época dorada de la radio
Luego tenemos la audiencia
heterogénea que determina que existen audiencias y sus audiencias y que los
análisis sobrevivientes no pueden realizarse desde una óptica cerrada que
incluya un grupo dentro de una masa uniforme y única.
Dentro del contexto de
nuevas tecnologías que favorecen la inclusión de contenido, se descubrió en
nichos de audiencias en representación hasta el momento ,Y es ahí donde nos da
pie a la hiperfragmentacion de la audiencia que trae consigo el desarrollo de
una radio casi personalizada, donde el oyente decide qué, cómo y cuándo oír
radio y a la vez a los productores y realizadores de aquellos programas
radiales ,también les abre el campo para que puedan explorar nuevos mundos de
requerimientos de los oyentes los cuales podrán enriquecer la programación
radial ,Y de paso crear nuevos estilos de radio para aquellos oyentes.
Pero también debemos
tener la necesidad de educar a las audiencias como respuesta a las necesidades
de formación del criterio de la población juvenil, donde a pesar del sentido
crítico evidenciando se establecen factores que intervienen en la ejecución
plena de la libertad.
Y es el poder de la
audiencia y de su público que radica en la libertad de elección de los medios,
y por ello estos medios tienen que estar preparados para todos los
requerimientos que esta audiencia tenga hacia ellos, es por ello por lo que se
realizan los estudios de audiencia para poder cubrir todas las segmentaciones
que aún quedan libres dentro de los radioescuchas
El diseño
de una programación
es una labor
sumamente importante, que
amerita investigación, reflexión, discusión y acuerdo dentro de un equipo
programador. Esta tarea, previa a la promoción y puesta al aire de todas las
programaciones, debe tomar en cuenta todas las variables que están en juego,
cuando de atender a su función se trata (De
radio en radio: el escenario radiofónico.)
Pero estas audiencias no
sólo se han desarrollado y se han potenciado para los productos radiales que
puedan necesitar en su fragmentación, sino que también los medios comerciales
utilizan estos estudios de audiencia para poder llegar al consumo de medios.
Pero estos consumos de
medios no podemos decir que nuestras mentes se refieran a la parte publicitaria
de la radio, y en la parte comercial en la cual las marcas compran publicidad
para poner su producto en el mercado y que las audiencias puedan elegir ese
producto por encima de otros sino también se realizan con fines políticos, en
los cuales tratan de manipular a las audiencias para tener alguna inclinación
hacia algún grupo o idea política.
Influencia mediática
puede lograr una identidad distingue una persona por moda o por la debilidad individual,
y esto es producto del consumo de los programas estadounidenses mayormente en
los cuales son fundamentales los diarios la televisión la radio y el internet
como los medios principales y únicos por los cuales las audiencias pueden ser influenciados.
(De la audiencia ignorada al poder de
las audiencias)
Pero ¿Cómo podemos saber
Cuánta audiencia es la que nos sigue en este momento?
Los sistemas de medición
de audiencia son muchos, pero principalmente tenemos a los sondeos lo que nos
da una audiencia construida o una audiencia real, Aunque para esto mayormente
se realiza con un audímetro, el cual nos va a poder decir de una manera
proyectada cuál es el nivel de aceptación que tiene nuestro programa de radio.
Pero la audiencia ahora no
se mide en los mismos sitios frecuentes en los cuales se realizaban como, por
ejemplo, el lugar ahora con los avances tecnológicos en el desarrollo de los
artefactos que nos pueden proporcionar un programa radial los escenarios han
cambiado y es así como hoy podemos hacer medición de audiencia en el auto, en
el celular, en la casa, en los iPod, etc. En todo lo que puedan darnos una idea
certera de cuánta es nuestra aceptación dentro del público. (Dee la medición de la audiencia al
conocimiento de los públicos)
Y luego como los medios
como soporte comercial, tenemos que las mediciones son para saber quién puede anunciar,
En qué espacio ya que nosotros al tener ese estudio de audiencia podremos saber
qué personas escuchan cada programa, Y eso nos ayudará a que los anunciantes
pueden apostar por ese programa para hacer transmitido su publicidad.
Pero esto también nos ha dado una parte
importante de los ingresos, que actualmente de manera global obtiene el sector
empresarial de las de las radios y aquí por la parte de las publicidades se
gana mucho dentro de la radio.
Pero esto es la publicidad
no a todo el mundo le ha gustado o le ha parecido bien, ya que han existido
varias protestas por un grupo de personas que piensan de que los medios de
comunicación están apoyando al capitalismo, con el hecho de realizar
publicidades de sus marcas o de sus ideologías.
Pero existen tipos y
modos en que la audiencia interviene, Como por ejemplo en el desarrollo de las
visiones alternativas para comprender a la sociedad o también en la creación de
grupos de interés o lobbies, en influencia sobre las fuentes de información, en
la influencia sobre los equipos de medios, en las intervenciones a partir de
asociaciones de consumidores y también en la creación de sus mercados
independientes todo eso nos va a poder ayudar llegar de una mejor manera el
público.
Pero hasta ahora de todo
lo que hemos podido conversar ha sido sobre las empresas con fines de lucro, pero
¿Que es lo que pasa en una radio comunitaria?
Más que una radio, lo
que quisiéramos plantear el término como emisora comunitaria, ya que la radio
solamente está enfocada en los programas que vamos a poner en una antena, en
cambio en la emisora nos da chance a poder preocuparnos por parte de la
sociedad como parte de nuestro entorno, Y eso nos va a permitir trabajar mejor
con la audiencia.
Entonces podemos decir
que es un concepto más amplio, más global y comprende la totalidad de las
acciones y procesos indispensables para hacer radio, la emisora es un proyecto
radial una puesta de desarrollo con proyectos comunicativos donde la práctica
de radiodifusión sólo es una parte de una gran experiencia de gestión del
desarrollo de la comunidad. (La radio
comunitaria una empresa social sustentable)
Pero estas empresas
emisoras comunitarias tienen que tener una característica que las identifique
como tal.
Es ahí donde tenemos que
es una empresa social de propiedad colectiva y gestión democrática
Las empresas sin ánimo
de lucro, ¿qué diferencia de las otras empresas comerciales? No es que no reciben dinero, es que ese dinero
tiene otra finalidad, Y si bien ese dinero viene de otras personas muy aparte de
los publicistas, ese dinero se enfoca más para invertir dentro de la radio y
dentro de los proyectos que se puedan realizar, más que para pagar a un
personal o guardar en una cuenta.
Apuestan por un discurso
y práctica pluralista, siempre hemos tenido en cuenta de que las radios
comunitarias son para eso son para creer en el pueblo y trabajar por el pueblo
por una labor que es la de ayudar a una población vulnerable, Entonces siempre
creemos que la inclusión sea la respuesta a casi todas las cosas.
Se identifica por su
misión, justamente por no tener una misión económica las emisoras comunitarias
tienen otro tipo de misión, una misión de ayuda de desempeño lo que les
interesa a ellos es hacer que las comunidades crezcan.
Empoderar a los actores
sociales, gran parte del crecimiento dónde van a dar ellos los actores sociales
de las personas que pasan desapercibidas en muchos momentos y que son gracias a
las emisoras comunitarias, a cuáles pueden sentir que su voz se escucha para
alguien y que su opinión va a importar para muchas personas más
Dinamizar el intercambio
de información y conocimientos, ya qué la emisora comunitaria se dedica más a
empoderar culturizar a la población, también lo que leen lo que les interesa es
que estos puedan tener la mejor información para que esté al tanto de lo que
sucede en la actualidad.
Impulsar la construcción
de identidad territorial, eso nos puede ayudar a que las personas amen su
tierra, se identifiquen con el lugar donde pertenece mediante eso cree en su
discurso y crean su programación.
Seguimiento al plan de
desarrollo local, y es que nosotros estamos para ayudar a la comunidad, así
como vamos a implementar un plan local para el desarrollo de esa comunidad ,también
tenemos que ser partícipe de su seguimiento ya que nunca sabemos cuándo puede
la población descuidar este plan y estamos ahí nosotros para trabajar con
ellos.
Proponer significado de
alternativos para generar nuevos estilos de vivir en una sociedad, si bien lo
que la radio comunitaria deseando es cambiar las creencias de algunos pueblos,
somos fieles creyentes que existen muchas cosas que te tienen que mejorar
dentro de cada comunidad, que se tienen que actualizar y para eso estamos nosotros
para darles una tal vez solución algunos problemas o apoyo a su nueva vida.
La digitalización nos
va a hacer
más fuertes. Respondemos
a la digitalización con servicios adicionales que
permiten envío de textos en nuestra señal, sólo como el principio de lo que va
a ser la radio digital que ya está a la vuelta de la esquina y que seguramente
muy pronto vamos a saber de qué se trata, pero inclusive podemos estar
enviando, a través de una sola frecuencia, varias señales con contenidos
musicales diferentes. (La radio de cara
al futuro: el alcance de la convergencia tecnológica.)
Desde los procesos de formación ciudadana.
Juan un chico que se
levanta a las 7 de la mañana y que todos los días antes de entrar a la ducha
enciende la radio para bañarse al compás de la música, pero Juan también
realiza muchas actividades en el día, los cuales les gusta acompañarlo con la
radio, no específicamente todo el día con música, ya que existen muchas cosas
de las cuales se le gusta enterarse es por ello que siempre también escucha
noticias antes de salir a sus prácticas.
Su madre Karla se
levanta todos los días para desayunar y lo hace al compás de su música andina,
la cual sólo la transmiten Tempranito en la mañana y luego de eso cambia al magazine
el cual le contara tips de belleza, comida y más
Pero su padre Pedro no
gusta de la radio ya que dice que lo mejor es ver la televisión porque ahí no
sólo distrae tu mente sino también tu Visión, es por ello que tempranito
enciende el televisor en el programa de los deportes para poder ver todas las
clasificatorias que se han realizado durante la semana
Pero ellos tienen un
Común denominador, que los tres acompañan su vida junto con un medio de comunicación,
así como la mayoría de personas que usan a los medios de comunicación como una
compañía, como algo para informarse y como algo para conocer más del mundo
exterior
Y como ellos, muchas
personas más eligen tomar estos medios de comunicación de esa manera ,pero cómo
nos damos cuenta cada uno de ellos
eligió una opción distinta, eso quiere
decir de que la radio ya no es la misma en la cual todo se sentaban al frente
del aparato tecnológico a escuchar en familia lo que un locutor nos decía
distancia, sino que cada uno de ellos
realiza sus labores de acuerdo al ritmo de vida que tienen, Y eso está haciendo
que la radio sea más variada y que cada radio tenga que enfocarse en un público
objetivo específico.
Para
acompañar la soledad y para amenizar la compañía, para informarse cuanto antes
de lo que pasa y para olvidarse lo antes posible de lo que pesa, así es la
radio, como esos vehículos todo terreno: para
toda situación.
INFOGRAFÍA
Todo esto como parte del plan
del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, Prom Perú, ADEX y el Gobierno
Regional de Lambayeque, en colaboración con la Cámara de Comercio de Lambayeque
para impulsar las exportaciones y desarrollar la economía de la macro región
norte y oriente del país, el cual representa hoy en día el 25% de las
exportaciones del país. 
